Генеральний директор Apple Тим Кук заявив, що компанія планує підвищити ціни на свою продукцію. Це стане вимушеним кроком, щоб компенсувати різке зростання вартості комплектуючих, зокрема мікросхем пам’яті та накопичувачів, повідомив він у інтерв’ю The Wall Street Journal.
«Підвищення цін неминуче. Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити зростання витрат і намагаємося захистити клієнтів від цього підвищення, але ситуація стала нестійкою», — зазначив Тим Кук.
Він не розкрив деталей про терміни, масштаби або які саме продукти будуть зачеплені. Кук також підкреслив, що за більше ніж 40 років роботи в індустрії він ніколи не бачив таких різких коливань цін на сировинні товари, як за останні шість місяців.
Причина підвищення цін: зростання попиту на мікросхеми
Згідно з The Wall Street Journal, різке зростання попиту на мікросхеми пам’яті з боку компаній, які займаються штучним інтелектом, настільки збільшило їх вартість, що Apple доведеться суттєво підвищити ціни на пристрої, щоб зберегти свій прибуток.
За оцінками дослідницької компанії TechInsights, це призведе до зростання ціни наступної моделі iPhone Pro приблизно на 270 доларів.
Динаміка цін на мікросхеми
З 2025 року, коли Google, Microsoft, Meta та Amazon оголосили про суттєве збільшення своїх бюджетів капітальних витрат, ціни на чіпи пам’яті та сховища даних зросли в чотири рази.
TechInsights очікує, що вартість комплектуючих продовжуватиме зростати до 2027 року. За оцінками Morgan Stanley, у цьому році ціни на смартфони та ПК у США зростуть на 15%.