Недорогий японський паб Tori Yaro у токійському районі Сібуя, що є частиною популярної місцевої мережі, на початку 2026 року повісив при вході вивіску: «Це ідзакая для молодого покоління. Паб лише для осіб молодших 40 років». Щоправда, дрібним шрифтом все ж уточнюється, що відвідувачі старшого віку допускаються, якщо принаймні одна людина в компанії молодша 39 років. Друзі або члени родини співробітників, а також ділові партнери ресторану звільняються від вікового обмеження, пише unian.net з посиланням на japantoday.com.
Ймовірно, такі вікові рамки встановлено для забезпечення відповідності між уподобаннями відвідувачів і атмосферою пабу, адже ця мережа відома доступними цінами, стриманим дизайном і жвавою атмосферою, покликаними приваблювати молоду публіку.
«Здебільшого наша клієнтська база — молода. Старші клієнти часто скаржаться на шум у ресторані, тому ми вирішили обмежити кількість відвідувачів, щоб усі могли піти задоволеними», — розповів представник мережі зі зв’язків із громадськістю Тосіхіро Нагано.
Втім, у Токіо є й заклади, які, навпаки, обмежують вхід молоді. Так, дорожчий заклад Yaoya Ba у тому ж районі приймає лише клієнтів старших 25 років (хоча особи молодші 25 років можуть обідати в компанії старшого клієнта).
«Ми хочемо бути місцем, де дорослі клієнти можуть розслабитися та насолодитися їжею», — каже власник ресторану Масаюкі Сегава.
Водночас видання зазначає, що концепція, за якої різні ресторани підлаштовують свою атмосферу й меню під ту чи іншу демографічну групу, не є новою. По суті, навіть без явних вікових обмежень усе, здавалося б, і так мало скластися так, що клієнтами Tori Yaro були б переважно люди віком 20–30 років, а Yaoya Ba — старші. Окрім дизайну інтер’єру та акустики, між ними існує величезна різниця в цінах: деякі напої в Tori Yaro настільки дешеві, що коктейль і три гарніри можна отримати приблизно за 2 000 єн, тоді як за ту саму суму в Yaoya Ba подадуть лише одну страву. Попри це, обидва заклади вирішили встановити чіткі правила щодо того, кого вони приймають із розкритими обіймами, і реакція японських користувачів інтернету розділилася.