Платформи, які раніше вважалися ключовими для охоплення масової аудиторії, втрачають позиції, зазначають експерти. Згідно з новим дослідженням, звички користувачів у соціальних мережах зазнають помітного розколу. Все менше людей користуються X Ілона Маска (колишній Twitter), тоді як популярність TikTok і Reddit зростає, пише Axios, передає unian.net.
Згідно з опитуванням 5 тисяч дорослих американців, лише 20% заявили, що зараз заходять у X, порівняно з вищими показниками попередніх років. Частка користувачів Reddit зросла до 26% (з 18% чотири роки тому), що робить її однією з популярних «альтернатив» X.
YouTube залишається найширше використаною платформою серед підлітків США та людей віком від 18 до 29 років (95%), хоча TikTok набирає обертів. 63% тих, хто молодший за 30 років, активно користуються платформою коротких відео, і приблизно половина кажуть, що заходять у TikTok принаймні раз на день.
Причини цього зсуву — у зміні звичок користувачів. Молодь і дорослі до 30 років все частіше обирають платформи з відеоконтентом, коротким форматом та активними спільнотами, такі як YouTube і Reddit.
Крім того, спостерігається «фрагментація цифрового простору»: соцмережі перестали бути універсальними майданчиками, де можна охопити широку аудиторію — тепер у кожного покоління та групи своя платформа. У свою чергу це ускладнює завдання для компаній, брендів і публічних фігур, які звикли охоплювати «всіх відразу».
Цікаво, що зростання Reddit і YouTube — це не просто популярність «спілкування», а відображення нової ролі: контент з цих платформ все частіше використовується для навчання великих мовних моделей, таких як ChatGPT. А це означає, що вплив цих платформ виходить за рамки звичайного «соцмережевого» — вони допомагають формувати інформаційну повестку, контекст і тренди, на які орієнтуватимуться як люди, так і алгоритми.