Бренд запропонував позбутися речей, пов’язаних із минулими стосунками. В Індії почала курсувати рожевa вантажівкa Tinder, яка закликає перехожих викидати «емоційне сміття» — речі, що нагадують про колишніх партнерів. Акція пройшла в межах кампанії Ex-press Disposal Truck і швидко стала вірусною в соцмережах, викликавши жваві обговорення серед молоді та інфлюенсерів.
На борту сміттєвоза розміщено попередження: «Обережно: емоційний багаж усередині». Співробітники Tinder допомагають усім охочим позбутися непотрібних подарунків, листів, фото та інших «токсичних» нагадувань про минуле. Кампанія пройшла в кількох містах Індії, зокрема в Мумбаї. За словами організаторів, мета проєкту — підтримати користувачів у процесі емоційного відновлення після розставання. Акція звертає увагу на важливість ментального здоров’я і пропонує терапевтичний спосіб попрощатися з минулим.
У Tinder зазначили, що вантажівка стала «фізичною метафорою розриву стосунків» і частиною стратегії, в межах якої бренд прагне позиціонувати себе не лише як платформу знайомств, а й як емоційного партнера в житті користувачів. Компанія також повідомила, що розглядає можливість масштабування кампанії на інші країни, де тема емоційного звільнення може знайти відгук у місцевої аудиторії.