Згідно з останніми дослідженнями, відповідь однозначна: так. Новий глобальний рейтинг розглядає не лише напрямки подорожей, а й те, які міста утримують увагу та залишають найсильніші емоційні враження, передає euronews.com.
Глобальний індекс привабливості туристичних міст 2026 року, підготовлений дослідницьким центром Yanolja спільно з Університетом Пердью та Університетом Кьонхі, заснований на ретельному аналізі обговорень у соціальних мережах 14 мовами та ранжує 200 напрямків.
Критерії оцінки
Замість традиційних туристичних показників, таких як кількість гостей або завантаженість готелів, індекс оцінює два ключові параметри:
- «Когнітивна впізнаваність» напрямків — наскільки вони помітні, впізнавані та залишаються «на слуху» у глобальних розмовах про подорожі.
- «Емоційна привабливість» — наскільки відвідування цих місць запам’ятовується, приносить задоволення, а також наскільки охоче мандрівники рекомендують їх іншим.
Дослідники також проаналізували 419 пов’язаних з подорожами слів і виразів — таких як «гора», «готель», «вулична їжа», «художня галерея». Їх розподілили за категоріями:
- міська естетика та природні ландшафти,
- культура та історія,
- враження від подорожей,
- індустрія гостинності.
Коментар експертів
«Індекс 2026 року показує, що найконкурентоспроможніші туристичні міста вже не просто найвідвідуваніші або найактивніше просувані», — заявив професор Університету Пердью та директор Yanolja Research доктор СуЧон (Шон) Джан. «Це міста, які вміють перетворювати глобальну впізнаваність на емоційно значущий досвід для відвідувачів».
Лідери рейтингу
Індекс привабливості туристичних міст 2026 року поділяється на три категорії:
- загальний рейтинг,
- рейтинг за впізнаваністю,
- рейтинг за привабливістю.
Загальний рейтинг:
- Нью-Йорк, США
- Париж, Франція
- Осака, Японія
- Кіото, Японія
- Сеул, Південна Корея
- Лондон, Велика Британія
- Рим, Італія
- Бангкок, Таїланд
- Окінава, Японія
- Чикаго, США
Рейтинг за впізнаваністю:
- Нью-Йорк, США
- Париж, Франція
- Лондон, Велика Британія
- Рим, Італія
- Бангкок, Таїланд
- Сеул, Південна Корея
- Вашингтон, округ Колумбія, США
- Осака, Японія
- Лос-Анджелес, США
- Кіото, Японія
Рейтинг за привабливістю:
- Осака, Японія
- Кіото, Японія
- Нью-Йорк, США
- Сеул, Південна Корея
- Париж, Франція
- Лондон, Велика Британія
- Рим, Італія
- Окінава, Японія
- Бангкок, Таїланд
- Дубай, ОАЕ
Лідерство американських і азіатських мегаполісів
Нью-Йорк посів перше місце як у загальному рейтингу, так і в рейтингу впізнаваності, поступившись лише трохи в рейтингу привабливості, де опинився на третьому місці.
Автори дослідження пояснюють його лідерство «рідкісним поєднанням» глобальної видимості та позитивного ставлення з боку відвідувачів. Інші американські міста, включаючи Чикаго, Вашингтон та Лос-Анджелес, також мають широку привабливість, увійшовши до десятки найкращих у загальному рейтингу та рейтингу впізнаваності.
Усього 16 міст США входять до глобального топ-50. На думку дослідників, це свідчить про те, що країна має різноплановий портфель напрямків з розвинутою екосистемою культурних, ділових, розважальних, туристичних та lifestyle-пропозицій.
Європейські лідери
Париж, столиця Франції, став лідером серед європейських міст:
- друге місце у загальному рейтингу та рейтингу впізнаваності,
- п’яте місце за привабливістю.
Тренди в туристичній привабливості
«Перше місце Нью-Йорка демонструє силу поєднання безпрецедентної глобальної впізнаваності з потужним емоційним відгуком від подорожі», — зазначив доктор Джан. «Водночас зміцнення позицій азіатських напрямків, таких як Осака, Кіото, Сеул і Окінава, показує, що емоційна привабливість стає ключовим джерелом туристичної конкурентоспроможності».
Дослідження підкреслює домінування азіатських напрямків за показником привабливості: 60% міст, які увійшли до цього рейтингу, розташовані в Азії.
Зміна пріоритетів туристів
На думку дослідників, змінилося те, що сьогодні викликає найбільший інтерес у глобальної туристичної аудиторії. Епоха, коли образ міста визначали насамперед знакові пам’ятки або масштабна інфраструктура, йде в минуле. Зараз виділяються ті напрямки, яким вдається поєднувати високу світову впізнаваність з унікальним досвідом для відвідувачів — таким, яким хочеться ділитися і який приносить емоційне задоволення.