Китайські регулятори аудіовізуальної сфери заявили про підтримку зйомок драм з живими акторами на тлі того, що частка мікродрам, створених за допомогою штучного інтелекту, за перші вісім місяців 2026 року перевищила 90%.
Позиція китайських регуляторів
Заява представника NRTA
«Наша позиція ясна — драми з живими акторами залишаються основою якісного контенту і мають отримувати серйозну підтримку», — заявив представник Державного управління з радіо та телебачення (NRTA) Ван Сяолян на прес-конференції, присвяченій розвитку галузі на найближчі п’ять років, передає english.news.cn.
Плани підтримки
За його словами, влади мають намір:
- посилити програму підтримки виробництва та прокатів якісних робіт;
- спонукати платформи до створення окремих розділів для драм з живими акторами;
- надати таким проєктам фінансову підтримку, щоб вони знаходили глядача та окупалися.
Що таке мікродрами та чому їх так багато?
Визначення мікродрам
Мікродрамами називають серіали, серії яких тривають менше 20 хвилин. Формат швидко набуває популярності всередині Китаю та активно виходить на зарубіжні ринки.
Статистика розвитку
За офіційними даними, з січня по серпень у країні випустили 430 тисяч мікродрам — це в 13 разів більше, ніж за весь 2025 рік. Сьогодні у такого контенту понад 800 мільйонів глядачів, а обсяг ринку в 2025 році перевищив 100 мільярдів юанів (близько 14,8 мільярда доларів США).
Штучний інтелект у виробництві
Контроль за використанням ШІ
При цьому влади зовсім не проти використання нейромереж у виробництві. За словами Вана, технології відкривають нові можливості для творчості в мікродрамах, знижують витрати та підвищують ефективність, але одночасно створюють ризики для якості контенту та захисту прав.
Вимоги до мікродрам
Тому такі драми зобов’язані мати чітку маркування, а платформи мають дотримуватися правил використання зовнішності та голосу реальних людей.
Розвиток мікродрам у Китаї
15-й п’ятирічний план
Розвиток мікродрам як нової форми культурного бізнесу закріплено в 15-му п’ятирічному плані Китаю на 2026–2030 роки.
Регулювання галузі
З 1 вересня в країні діє окремий документ, який регулює розвиток і управління цим сектором, а також введено єдине маркування для наведення порядку в галузі.
Вихід на світовий ринок
Плани експансії
На прес-конференції чиновники також повідомили про плани розширювати присутність китайських мікродрам за кордоном, використовуючи ШІ для зміцнення позицій на іноземних майданчиках.
Популярність за кордоном
За даними заступника голови та представника NRTA Хе Бяо, китайські мікродрами вже завоювали популярність у понад 200 країнах і регіонах, займаючи понад 80% зарубіжного ринку цього формату.
Зміна моделі виробництва
Коментар Шао Цзяна
Доцент Пекінського об’єднаного університету Шао Цзян зазначив, що галузь поступово відходить від моделі, орієнтованої на кількість завантажень і платний трафік, у бік контенту, інтелектуальної власності та культурної значущості.
Приклад мікродрами ENEMY
Прикладом служить мікродрама ENEMY, яка швидко увійшла до топів рейтингів у США, Мексиці, Таїланді та інших країнах — глядачі активно обговорювали сюжет і культурні деталі в соцмережах. Традиційні елементи, включаючи оперу та давню архітектуру, там вплетені безпосередньо в ключові сюжетні моменти, а не показані як окрема вітрина культури.
Локалізація виробництва
Співробітництво з місцевими партнерами
Якщо раніше на експорт йшли переважно перекладені версії китайських хітів, то тепер все більше компаній виробляють контент безпосередньо за кордоном, працюючи з місцевими партнерами за кастингом і зйомками.
Штучний інтелект як інструмент експансії
Цифровий прискорювач
Технології стають своєрідним цифровим прискорювачем для зарубіжної експансії — ШІ застосовують у:
- написанні сценаріїв;
- візуальних ефектах;
- багатомовному дубляжі;
- аналізі аудиторії,
що помітно підвищує ефективність виробництва та прокатів.
Приклад компанії Ли Жоце
Керівник продюсерської компанії Ли Жоце розповів, що його команда вийшла на ринок Північної Америки в травні і вже випустила вісім проєктів. Одна з ШІ-мікродрам про вампірів набрала в соцмережах понад 15 мільйонів переглядів.
Коментар Ли Жоце
«ШІ-мікродрами з західними елементами, такими як вампіри та перевертні, відповідають інтересу північноамериканської аудиторії до готичного романтизму та історій про надприродне, а коштують при цьому набагато дешевше, ніж зйомки з живими акторами», — пояснив він.
Вплив ШІ на галузь
Коментар Лю Сінляна
Експерт з цифрової економіки Лю Сінлян додав, що ШІ-інструменти:
- знижують витрати на роботу з різними мовами та культурами;
- підвищують ефективність масштабного виробництва контенту;
- відіграють все більшу роль у творчих процесах — від розробки сценарію до монтажу;
змінюючи структуру витрат галузі та спрощуючи адаптацію контенту під різні ринки.