Про це йдеться в новому дослідженні World Travel & Tourism Council (WTTC). США залишаються найбільшим ринком туризму у світі, однак витрати іноземних мандрівників знизилися на 4,6% — до 176 мільярдів доларів, передає unian.net.
Хоча деякі країни забезпечили зростання туристичного потоку в США на 1,7 мільйона поїздок, цей приріст перекрили втрати за іншими напрямками — загалом на 5,7 мільйона відвідувань менше, що призвело до чистого скорочення приблизно на 4 мільйони туристів. Найбільше падіння зафіксовано з боку Канади — на 4,2 мільйона менше поїздок до США. Друге місце за зниженням посіла Німеччина (мінус 225 тисяч), далі — Індія (мінус 130 тисяч) та Франція (мінус 116 тисяч).
У WTTC звертають увагу, що це відбувається на тлі загального зростання світового туризму: у 2025 році за кордон подорожувало на 80 мільйонів людей більше, ніж роком раніше. Це означає, що туристи свідомо обирають інші напрямки.
На думку організації, США опинилися «на роздоріжжі» у розвитку туристичної галузі через погіршення іміджу країни як туристичного напрямку. Існує ризик втрати лідерства на користь Китаю — другого за величиною ринку, який стрімко росте.
Зазначається, що в Китаї внесок туризму у ВВП у 2025 році склав 1,75 трильйона доларів, збільшившись на 9,9% за рік, а кількість робочих місць у галузі досягла 84,6 мільйона (+2%). Витрати іноземних туристів там зросли на 10,5% — до 135 мільярдів доларів. Загалом до країни прибуло близько 150 мільйонів іноземних відвідувачів, тоді як США прийняли лише 68 мільйонів. У WTTC підкреслюють, що це відображає ширший тренд: Азійсько-Тихоокеанський регіон зараз є найдинамічнішим у сфері туризму.
Президент і генеральний директор WTTC Глорія Гевара заявила, що США необхідно змінити сприйняття країни серед туристів і скористатися великими міжнародними подіями, зокрема чемпіонатом світу з футболу, який може залучити 1,24 мільйона іноземних гостей. На її думку, для збереження лідерства країні потрібно активніше просувати себе на міжнародних ринках, формувати образ відкритого та гостинного напрямку, а також стимулювати витрати туристів, пропонуючи нові маршрути та враження.
Незважаючи на падіння турпотоку, галузь туризму в США у 2025 році забезпечила 20,4 мільйона робочих місць — на 242 тисячі більше, ніж роком раніше (+1,2%). У WTTC вважають це позитивним сигналом і зазначають, що майбутні глобальні події можуть допомогти перетворити відвідувачів на послів американського туризму.
Генеральний директор Chase Travel Джейсон Вінн додав, що до 2028 року в США буде унікальна можливість прийняти нових туристів з усього світу завдяки проведенню серії міжнародних заходів, що сприятиме зміцненню зв’язків між країнами та культурами.