За даними аналітичної компанії Omdia, у третьому кварталі 2026 року світові поставки смартфонів знизилися на 20% у річному обчисленні — до 254,7 млн одиниць. Це найнижчий показник для третього кварталу починаючи з 2013 року. Зростання цін негативно позначається на попиті, особливо на ринках, що розвиваються. Дистриб’ютори виявляють обережність напередодні свят: збільшення вартості вимагає більше оборотних коштів, що змушує обмежувати обсяги закупівель, повідомляє Omdia.
Великі виробники смартфонів масового сегмента все частіше віддають пріоритет найбільш прибутковим ринкам і ключовим лінійкам продукції через дефіцит комплектуючих. Щоб зберегти конкурентоспроможність, компанії коригують конфігурації оперативної та вбудованої пам’яті, скорочують кількість товарних позицій і частково беруть на себе додаткові витрати, одночасно розширюючи асортимент дорожчих моделей для підтримки рентабельності.
Ринки, що розвиваються, які раніше були основним драйвером зростання світових обсягів продажів смартфонів, зараз відчувають найбільший тиск через зростання цін. В Африці зафіксовано найрізкіше падіння — на 39% у річному обчисленні. Зростання витрат змусило виробників змістити фокус з агресивного розширення і боротьби за частку ринку на захист маржі та вибіркові поставки — навіть за наявності попиту.
В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні (за винятком Китаю), на Близькому Сході та в Латинській Америці обсяги скоротилися більш ніж на 20%. Знецінення валют, інфляція та зростання вартості життя призвели до зниження купівельної спроможності: споживачі почали відкладати покупку нових пристроїв або переходити на відновлені смартфони, а на ринках з нижчим рівнем доходів — обирати звичайні кнопкові телефони.
Водночас ринок Північної Америки продемонстрував відносну стійкість завдяки високій частці преміальних пристроїв, а також розвиненим програмам операторського фінансування, системі трейд-ін та програмам оновлення техніки.
Статус найбільшого у світі постачальника смартфонів зберегла Samsung, відвантаживши в третьому кварталі 57,8 млн пристроїв — на 5% менше, ніж роком раніше. Конкурентоспроможність бренду підтримувалася за рахунок смартфонів серії Galaxy A початкового та середнього цінових сегментів. Це дозволило Samsung утримати обсяги поставок і зберегти лідерство на світовому ринку. Запуск серії Galaxy Z8 з програмою обміну старих пристроїв на нові зміцнив позиції компанії в преміальному сегменті.
Компанія Apple в третьому кварталі поставила 56,5 млн iPhone — на рівні минулого року, незважаючи на загальносвітовий спад ринку. Стійкий попит у Китаї та Північній Америці компенсував зниження продажів на ключових ринках, що розвиваються. Цьому сприяв стабільний інтерес до iPhone 17, а також завчасне формування запасів у каналах продажів в очікуванні зростання цін. У вересні Apple представила iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max і свою першу складну модель — iPhone Duo, при цьому випуск базової версії iPhone 18 було відкладено до 2027 року. Така стратегія дозволила продовжити життєвий цикл iPhone 17 і зосередити попит на нових преміальних пристроях напередодні святкового сезону.
Xiaomi в третьому кварталі зберегла за собою третє місце з показником 30,7 млн поставлених пристроїв, що на 29% менше, ніж за аналогічний період минулого року (у Китаї поставки скоротилися на 20%, в Індії — на 28%). На тлі зростання вартості компонентів Xiaomi коригувала ціни, віддаючи пріоритет збереженню маржинальності, що призвело до падіння продажів на ринках, що розвиваються, де споживачі особливо чутливі до ціни. Моделі Redmi A7 Pro і Redmi 17 стимулювали продажі, але цього виявилося недостатньо, щоб компенсувати загальний спад.
Компанія Oppo (включаючи бренди Realme і OnePlus) за підсумками третього кварталу посіла четверте місце з показником 23,4 млн відвантажених пристроїв, що на 39% менше, ніж за аналогічний період минулого року.
Компанія Vivo опинилася на п’ятому місці з результатом 19,3 млн пристроїв — зниження на 33% у річному обчисленні. Обидва виробники продовжили підвищувати ціни на своїх ключових ринках у відповідь на зростання вартості комплектуючих, що ускладнило планування товарних запасів у каналах збуту.
За прогнозами Omdia, у 2026 році світові річні поставки смартфонів скоротяться на 12%. Очікується, що подальше зростання цін і обмежені можливості для надання знижок негативно позначаться на попиті в період свят. У 2027 році світовий ринок смартфонів продовжить скорочуватися, хоча й більш повільними темпами. Дефіцит пам’яті з високою пропускною здатністю та обмеження в поставках традиційних видів пам’яті утримають витрати на високому рівні, не дозволяючи виробникам суттєво знизити свої витрати.
Очікується, що вендори оптимізуватимуть витрати на продажі, роздрібну торгівлю та маркетинг, одночасно прагнучи отримувати додатковий виторг за рахунок програмного забезпечення, сервісів і пропозицій, пов’язаних з післяпродажним обслуговуванням. Стійке фінансове становище, мінімальні запаси продукції та операційна ефективність стануть ключовими конкурентними перевагами як для виробників, так і для партнерів зі збуту.