На тлі культурного тиску та розмов про шлюб, які особливо загострюються під час Китайського Нового року, на ринку з’являються спеціалізовані платформи, орієнтовані саме на старше покоління. Якщо раніше компанії намагалися зацікавити сервісами знайомств саму молодь, то тепер фокус зміщується на більш платоспроможну аудиторію — батьків, занепокоєних сімейним становищем своїх дорослих дітей, передає scmp.com.
Традиційно в Китайська Народна Республіка існували так звані «шлюбні куточки». Це офлайн-майданчики, де батьки у вихідні демонстрували анкети своїх неодружених синів і незаміжніх доньок. Сучасні цифрові платформи пропонують аналогічний процес в онлайн-форматі. Після реєстрації користувачам пропонують визначити мету — «знайти невістку» або «знайти зятя».
Подальша комунікація нерідко відбувається в закритих групових чатах під керівництвом кураторів, які координують процес і активно залучають батьків до обговорення кандидатів.
Бізнес-модель сервісів базується на платних підписках, консультаціях і преміальних послугах підбору. Експерти зазначають, що платформи ефективно монетизують тривожність старшого покоління, посилюючи відчуття терміновості та соціальної відповідальності за влаштування особистого життя дітей.