Вперше Google розміщує рекламу безпосередньо в відповіді, згенерованій ШІ, а не поруч із нею
Google почав розміщувати рекламу, згенеровану за допомогою Gemini, безпосередньо в відповідях, отриманих у результаті пошуку в режимі ШІ. Тепер реклама відображається в розширених рекомендаціях і підбірках, і цей формат зараз тестується в США, пише durovscode.com, передає focus.ua.
Нові формати реклами для пошуку в режимі ШІ
На конференції Google Marketing Live 2026 компанія представила нові формати реклами для пошуку в режимі ШІ, який працює на базі Gemini. Уперше Google розміщує рекламу безпосередньо в відповіді, згенерованій ШІ, а не поруч із нею. Усі рекламні оголошення чітко позначені як «Спонсоровано». Цей формат зараз тестується в США.
Нововведення у рекламі
Для пошуку в режимі ШІ були представлені чотири нові формати реклами, два з яких виділяються як найбільш значущі:
- Формат Conversational Discovery
- Адаптується до конкретного запиту користувача.
- Gemini генерує рекламу, адаптовану до контексту запитання, а не підбирає її за фіксованими ключовими словами.
- Приклад: Користувач запитує, як зробити так, щоб у його будинку пахло «як у шикарних спа-салонах або дощовому лісі», і в відповіді з’являється реклама відповідного продукту.
- Формат Highlighted Answers
- Рекламні оголошення вставляються безпосередньо в списки рекомендацій, згенеровані ШІ.
- Приклад: При запиті про додатки для вивчення мов можна отримати ретельно підібраний список, у якому Duolingo з’являється поруч з іншими варіантами, чітко позначеними як реклама.
Відмінна риса нових форматів
Відмінною рисою обох форматів є незалежне пояснення від ШІ, яке розміщується поруч зі спонсорованим контентом. Gemini надає власний коментар поруч із оголошенням рекламодавця, оцінюючи продукт або послугу та пояснюючи, чому цей варіант відповідає запиту користувача.
Відповідь Google на занепокоєння користувачів
Google позиціонує цю функцію як пряму відповідь на занепокоєння щодо конфлікту інтересів, а саме: чи можна довіряти рекомендаціям ШІ, якщо вони оплачуються?
Майбутні зміни
У найближчі місяці реклама також пошириться на розділ «Покупки». Користувачі зможуть детально описати, що вони шукають, а Gemini пропонуватиме варіанти і пояснюватиме, як спонсоровані пропозиції відповідають зазначеним параметрам.
Зміна традиційної моделі пошуку
Режим ШІ повністю змінює традиційну модель пошуку в Google, в якій компанія заробляє більшу частину грошей на рекламі, розміщеній поруч із посиланнями. Зараз Google намагається перевести цю монетизацію в новий формат, не втрачаючи при цьому доходу.