Кампанія De’Longhi “Computer Coffee” — це зразковий приклад маркетингового «джиу-джитсу», коли серйозна зовнішня загроза вміло перетворюється на стратегічну перевагу. Зіткнувшись із ризиком запровадження болючих мит у США на європейські товари класу люкс, De’Longhi разом зі своїм агентством LOLA MullenLowe відмовилися від традиційних рішень на кшталт зміни цін чи перебудови логістики. Натомість компанія обрала сміливий креативний шлях, використавши складну мову міжнародного торгового права собі на користь, передає gagadget.com.
Знайшовши юридичний виняток для пристроїв обробки даних — і зрозумівши, що їхні передові кавомашини з Bean Adapt Technology та іншими «розумними» функціями відповідають технічному визначенню «комп’ютера», — маркетингові винахідники створили кампанію, яка водночас стала витонченим способом уникнути додаткових податків і яскравим PR-кейсом.
Варто додати, що головна мета рекламної кампанії — викликати обговорення та забезпечити медіапокриття. Якщо Perfetto — це м’який і витончений шепіт про стиль життя, то Computer Coffee — це гостра, дотепна й провокаційна заява, покликана змусити людей зупинитися, замислитися і почати розмову.