30-річний рекламний ролик “Свята наближаються” радикально оновили за допомогою штучного інтелекту. Проте фанати залишилися незадоволені. Компанія Coca-Cola використала штучний інтелект, щоб оновити свою культову різдвяну рекламу тридцятирічної давнини. Бренд надав сучасного звучання своєму відомому ролику “Свята наближаються“, який транслюється на екранах із 1995 року. Про це пише Marketing Week, передає focus.ua.
Нова 16-секундна версія реклами Holidays Are Coming, яка з’явилася на телеекранах на початку цього тижня, зберегла ту ж саму культову мелодію та кадри червоних вантажівок Coca-Cola, що проїжджають зимовим містом.
Однак, якщо в оригіналі використовувалися справжні актори та двотонні вантажівки, прикрашені різдвяними вогнями, цьогорічна реклама була створена виключно за допомогою штучного інтелекту, тобто жоден із кадрів не був знятий наживо.
Компанія заявила, що новий рекламний ролик став “ефективним” способом економії часу та грошей і вже здобув популярність серед глядачів.
Водночас на YouTube ролик має втричі більше дизлайків, ніж лайків. У коментарях пишуть, що реклама вийшла “бездуховною”.
“Це найгірша реклама Coca-Cola, яку я будь-коли бачив у своєму житті. Не можу повірити, що при всіх своїх грошах Coca-Cola не може заплатити справжнім людям за зйомки в рекламі”, — зазначають користувачі під новим відео.
Хав’єр Меза, директор із маркетингу Coca-Cola в ЄС, заявив, що компанія хоче адаптуватися до “сьогодення” за рахунок використання більш різноманітного складу акторів і технологій штучного інтелекту.
“Ми не починали з ідеї: ‘Добре, нам потрібно зробити це за допомогою ШІ’. Завдання полягало в тому, щоб перенести свята в сучасність, а потім ми досліджували ШІ як рішення для цього завдання”, — зазначив Меза.
На кадрах видно, як вантажівки проїжджають через місто, сповнене радісних глядачів, і навіть повз пару білих ведмедів.
Тим часом оригінальна версія улюбленої реклами починається з того, як маленький хлопчик біжить дзвонити у дзвін посеред засніженого вечора. Це сповіщає мешканців міста про колону вантажівок Coca-Cola, які в’їжджають у центр міста, а натовпи збираються, щоб насолодитися цим захопливим видовищем.
Яскраві вогні й музика наповнюють площу, створюючи різдвяну атмосферу.
В один зворушливий момент батько підіймає доньку на плечі, і вони обидва усміхаються, спостерігаючи за вантажівками під запальну мелодію.
Завершальний кадр — ностальгічне зображення Санта-Клауса, який робить ковток зі скляної пляшки Coca-Cola.
Меза підкреслив, що компанія вважає “привілеєм” той факт, що оригінальна реклама стала “частиною життя людей”.